Цена на предпринимательский продукт в условиях рыночных отношений складывается в основном под влиянием спроса и предложения. Однако практически во всех странах с развитой рыночной экономикой действуют механизмы государственного вмешательства в регулирование цен, хотя его конкретные формы и рычаги существенно различаются.

Наиболее оптимальная цена на предпринимательский продукт должна балансировать между реальными издержками товаропроизводителя и выручкой от продаж, которая не только компенсирует издержки, но и приносит чистый доход (прибыль).

Предприниматель должен устанавливать оптимальную цену с учетом баланса между издержками, объемами продаж и предпринимательским доходом. Эта цена должна быть достаточно высокой, чтобы обеспечить предпринимателю желаемую прибыль. В то же время цена должна быть достаточно низкой, чтобы удовлетворять спрос потребителей, привлекать больше покупателей.

Определение цены исходя из ценности товара с точки зрения его качества и полезности основано на оценке «значимости» предпринимательского продукта. Единой и универсальной системы или алгоритма для применения этого метода не существует. Для каждого случая выбирают свою методологию.